Medieplanlegging E-bok


Medieplanlegging - Svein Larsen, Mona K. Solvoll pdf epub

PRIS: GRATIS

INFORMASJON

SPRÅK: NORSK
HISTORIE: 2012-02-16
FORFATTER: Svein Larsen, Mona K. Solvoll
ISBN: 9788245012439
FORMAT: PDF EPUB MOBI TXT
FILSTØRRELSE: 9,99

FORKLARING:

Digitaliseringen av media har gjort medielandskapet mer komplekst og endret både medievaner og forbrukeradferd. Dette er endringer som tvinger frem en mer integrert tilnærming til planlegging av påvirkningstiltak, og som gjør det enda viktigere enn før å ha god forståelse av hvilke valg som har størst betydning for et merkes lønnsomhet. Denne boken handler om de strategiske valgene som har størst betydning for avkastningen av medieinvesteringene: målgruppevalg, budskapsvalg, spredningsvalg og tilrettelegging for kjøperinitiativ. Samtidig gir boken et overblikk over de viktigste mediekanalene, deres styrker og svakheter og hvilken rolle kanalene kan fylle i en medieplan. Boken har et helhetlig og lønnsomhetsfundert perspektiv på medie- og kommunikasjonsplanlegging. Et slikt perspektiv synliggjør hvordan tradisjonell massekommunikasjon kan brukes sammen med nyere og mer nettverksorienterte former for kommunikasjon. Bokens hensikt er å gjøre planlegging av påvirkning gjennom nye og gamle medier mer tilgjengelig for kommende og nåværende markedsførere. Til tross for at det hvert år ifølge IRM investeres nærmere 20 mrd. kroner i norske medier (og da er ikke investeringer i butikkommunikasjon medregnet), finnes det i dag forbløffende lite akademisk litteratur om hva som er viktig når det gjelder å forvalte disse investeringene. Denne boken avhjelper dette. Svein Larsen har lang fartstid fra mediebransjen, hvor han tidligere har jobbet i TV3 og Hjemmet Mortensen. De siste fem årene har han vært strategisk direktør i mediebyrået OMD og jobbet med kunder som Orkla, Telenor, Carlsberg, Color Line, Handelshøyskolen BI og Bohus. Mona K. Solvoll er førsteamanuensis ved Institutt for kommunikasjon, kultur og språk på Handelshøyskolen BI. Hun er ph.d. med doktorgrad fra BI og hovedfag i medievitenskap fra Universitetet i Oslo (cand.philol.). Solvoll foreleser i blant annet markedskommunikasjon, mediestrategi, medieøkonomi og kommunikasjons- og medieteori.

...ging' av Svein Larsen fra Norges raskeste nettbokhandel ... SEO har en nøkkelrolle i helhetlig medieplanlegging | Kampanje ... . Vi har følgende formater tilgjengelige: Heftet | 9788245012439 Digitaliseringen av media har gjort medielandskapet mer komplekst og endret både medievaner og forbrukeradferd. Dette er endringer som tvinger frem en mer integrert tilnærming til planlegging av påvirkningstiltak, og som gjør det enda viktigere enn før å ha god forståelse av hvilke valg som har størst betydning for et merkes lønnsomhet. Denne boken handler om de strategiske valgene ... Sp ... Medieplanlegging | bedrifter | gulesider.no ... . Denne boken handler om de strategiske valgene ... Spørsmål i forbindelse med medievalg? I dagens medievirkelighet har vi et enormt utvalg av kontaktflater å velge mellom. Hos Mediebyråforeningen finner du svar på det du måtte lure på. Boken Medieplanlegging av Svein Larsen og Mona K. Solvoll handler om de strategiske valgene som har størst betydning for avkastningen av kommunikasjonsinvesteringene: målgruppevalg, budskapsvalg, spredningsvalg og tilrettelegging for kjøperinitiativ.. Boken gir i tillegg et overblikk over de viktigste medie­kanalene, deres sterke og svake sider og hvilken rolle kanalene kan fylle i medie ... Vi tilbyr en rekke tjenester og kan bistå med alt fra medieplanlegging og kjøp til utførelse av dine ønsker for bedriften. Skrevet av Mona K. Solvoll, BI Hva kommer nå? I dette kapitlet skal vi ta for oss kino som annonsekanal. Vi begynner med hvordan kinomarkedet har utviklet seg med spesiell vekt på mediebruk, før vi går videre til hva som er kanalens styrker og svakheter i forhold til distribusjons-, presentasjons-, og situasjonsegenskaper. Til slutt ser… Kurset bygger spesielt på tidligere kurs som handler om markedskommunikasjon, påvirkning og overtalelse. Strategisk medieplanlegging defineres som viktige valg i forhold til hvordan budskapet skal distribueres på tvers av kontaktflater for å skape ønskede effekter, og valg av hvordan initiativ fra målgrupper skal håndteres. MEDIEPLANLEGGING OG HANDLINGSPLAN Planlegging av markedsføringstiltak er en svært viktig del av prosessen å gjøre god markedsføring for en bedrift. Hva en bedrift skal gjennomføre av annonsering, kampanjer og annen synlighet krever god planlegging for ...